вызовет интерес. Например, если на вас подписались новые зрители и подняли просмотры этого ролика.
Система фиксирует интересы подписчика и предлагает потенциально интересный контент. То, что может понравиться конкретно ему.
Алгоритм ТikTok анализирует:
• ваши просмотры в целом и глубину просмотров (клипы, которые вы досматриваете до конца);
• комментарии;
• лайки;
• репосты;
• повторное посещение аккаунта;
• подписки.
TikTok формирует «Рекомендованное» на основе действий пользователя. Он буквально думает за вас: посмотрели десяток смешных танцев, программа предложит еще больше забавных роликов. Если вам не нравится, что вы видите в ленте, будьте активнее в роликах другого типа, тогда вы получите больше нужного контента, алгоритм подстроится под вас.
Разберем 11 правил ведения TikTok:
1. Тема и аудитория
Как и на любой платформе, главное – тема аккаунта. Для кого вы создаете контент?
Я учу продажам, самодисциплине, работе со стрессом. Люди устанавливают TikTok для развлечения, поэтому контент нужно адаптировать под платформу: давать в доступной форме крутые фишки продажников, тонкости трудных переговоров.
Что делать, если у вас низкая зарплата?
Как договориться с начальником?
Почему люди торгуются?
Как перестать бояться отказов?
Что делать, когда клиент переходит на «ты»?
Ошибки продавца
Что писать в резюме?
2. Ценность
Вырезайте лишние кадры, оставляйте самую суть. Интрига заставит досмотреть видео до конца, используйте эффект неожиданности. Публикуйте забавные, иногда неловкие, важные сюжеты. Ищите то, что получит отклик у вашей аудитории. Следите за обратной связью от подписчиков, какие видео вызывают большую реакцию, что бы они хотели видеть чаще.
3. Имя
Регистрируйтесь под своим именем или выбирайте простой, понятный никнейм, который легко прочитать и запомнить. Придумайте его заранее и не меняйте часто, так вас будет проще найти в поисковике. Избегайте лишних цифр, знаков, в вашем распоряжении всего 24 символа. Имя должно вызывать правильные ассоциации: перед пользователем живой человек, специалист в определенной области. Имя может включать тему блога. При регистрации в приложении через почту вашим именем автоматически станет ваш логин: anna.ivanova.1989, igor.slepakov и т. д.
4. Аватар
Фото владельца аккаунта также перекликается с его темой. В моем случае – портретный снимок, деловой стиль, открытое лицо. Можно установить на аватарку 6-секундный ролик или использовать статичное изображение 100х100 пикселей. Используйте свои фото высокого разрешения, где хорошо видно лицо или логотип вашей компании.
Аватар влияет на статистику посещений профиля. Аккаунты без лица набирают меньше просмотров. Провокационные снимки, конечно, привлекут внимание, но могут быть заблокированы администрацией.
5. Шапка
Напишите, кто вы, чем занимаетесь и как с вами связаться для рекламы и сотрудничества. Будьте внимательны: на описание дано всего 80 символов. Можно редактировать шрифт, использовать эмоджи, указывать ссылки на соцсети, сайт, мессенджеры. На момент написания книги ссылки на сторонние ресурсы кликабельны при условии, что на вас подписаны больше 1000 человек. Детали могут меняться, но ключевые факторы – вовлеченность и активность – для продвижения первичны. Чем они выше, тем быстрее платформа продвигает ваш контент.
В описании своего аккаунта я выбрал ключевые темы, пользователи видят направления моей деятельности и активно подписываются:
Владимир Якуба | Бизнес | Продажи
Бизнес-тренер года (2020), 14 книг, Школа продаж
yakuba.online
6. Качество изображения
Четкая картинка, снятая при дневном свете с использованием продвинутого встроенного редактора с масками, фильтрами, музыкальной базой.
Можно загружать готовые ролики, монтируя их во внешних приложениях: Inshot, Videoleap, Kine Master.
Важное значение имеют обложки. Стоп-кадр с интригующим заголовком, который так и хочется открыть.
7. Герой
Опрятная внешность, искренние эмоции, ясная речь, внятная дикция. Следуйте правилам соцсети, чтобы не попасть в бан. Не забываем про тренд на естественность: не пытайтесь быть идеальным.
8. Регулярность
На охваты влияет частота публикаций. Старайтесь выкладывать ролики чаще, составьте контент-план. Для этого изучите работу прямых и смежных конкурентов: какова вовлеченность их подписчиков, какие клипы набирают большее число просмотров, а какие остаются без внимания.
9. Статистика
Для её отслеживания подключите Pro-аккаунт. Вкладка «Мое» – значок с тремя точками в правом верхнем углу – «Настройки» – «Управление аккаунтом» – «Переключиться на Pro Account». Теперь вам (и только вам) доступны три вкладки статистики:
• Обзор. Число просмотров видео и профиля, количество подписчиков за 7–28 дней.
• Контент. Хронология публикаций за последнюю неделю и самые популярные ролики за этот период.
• Подписчики. Социально-демографический срез аудитории: пол, возраст, география, время посещения приложения.
Клипы и музыка, которую смотрят и слушают подписчики.
10. Продвижение
Добавьте ссылки на другие соцсети, так вы переведете трафик на свои аккаунты. Один из способов – разбить ролик на части и опубликовать одну в TikTok, а вторую – в Instagram.
Подписывайте оригинальный звук своим именем, тогда другие пользователи смогут использовать эти аудиотреки и продвигать ваш аккаунт. Оригинальный звук – это ваше интеллектуальное право, защищайте его.
Используйте среднечастотные хештеги, система подскажет их популярность, как только вы начнете вводить первые буквы хештега. Ставьте заголовки на видео, чтобы пользователям было проще ориентироваться в ленте.
11. Удовольствие
TikTok – это в первую очередь развлекательная платформа, так что снимайте простые видео, работайте в кайф. Чем дольше откладываете, тем больше у конкурентов опыта и подписчиков.
Вывод:
1. TikTok – одна из площадок для работы с вашей аудиторией. Начните с аудита конкурентов и трендовых роликов перед записью собственного клипа.
2. Экспериментируйте с подачей контента, примеры можете посмотреть на моем аккаунте через QR-код.
3. Размещайте видео с вашего TikTok в своих сторис, чтобы получать больший поток подписчиков.
https://www.tiktok.com/@vladimiryakuba?_t=8e94GCejdJq&_r=1
Создайте телеграм-канал
Мне всегда любопытно, что читают люди. По книгам о них можно узнать не меньше, чем по содержимому домашней аптечки. Только рыться в лекарствах хозяина всегда считалось дурным тоном.
Стивен Кинг
Я долго не обращал внимания на возможности продвижения телеграм-канала. И, как понял, зря. Все же приходит мгновенно, открываемость почти 100 %-ная и никакие алгоритмы твои посты «не порежут».
Telegram – популярное индивидуальное средство массовой информации. Для той аудитории, которой недостаточно посмотреть видео, фото, но предпочтительнее послушать подкаст, прочитать текст. Это удобная платформа, которую постоянно обновляют разработчики. Здесь меньше правил по оформлению, объему материала: одинаково популярны и короткие заметки, и лонгриды, – все зависит от индивидуального стиля.
Например, в Instagram специалисты спорят, что важнее – текст или фото, так как изначально это была социальная сеть для фотографов, но думающая русская аудитория внесла свои смысловые коррективы. Нам недостаточно просто смотреть на красивые картинки, потому в Telegram большой процент читающих людей, а также тех, кому удобно слушать аудио-подкасты.
Популярность мессенджера взлетела в январе 2021-го после новости об изменениях в политике конфиденциальности WhatsApp. За три недели нового года в Telegram перешли 25 млн пользователей. Разработчики выпустили обновление, которое позволяет сделать переход комфортным, сохранить и переносить в него переписку из WhatsApp, Line и KakaoTalk.
Создать канал можно за шесть шагов.
1. Установите приложение Telegram. Рекомендую установить мобильную и десктоп-версии, чтобы пользоваться и через сотовый, и через компьютер.
2. Заполните информацию о себе, загрузите фото.
3. Нажмите опцию «Создать канал». Программа сразу предложит его назвать. Постарайтесь придумать что-то простое, но подходящее по смыслу вашей теме. Кстати, отличный повод обратиться к аудитории в своем блоге за советом и провести голосование за лучшее название.
4. Далее заполните описание канала. Укажите, кто автор, добавьте ваш слоган, ссылки на соцсети и сайт. Напишите бот, через который можно с вами связаться. Создавать бот через @botFather будем в п. 6.
5. Выберите тип канала: публичный или частный, в зависимости от того, как вы хотите, чтобы вас находили читатели: через поиск или по ссылке-приглашению.
6. Создаем бот для управления каналом. В поисковике набираем @BotFather, нажимаем /newbot. Придумываем имя боту и username (обязательно с окончанием на -bot).
Программа запросит уникальное имя для нового бота с окончанием bot. И выдаст токен, который нужно отправить сообщением другому боту, @LivegramBot (конструктор обратной
