3.12. На каких автомобилях ездят американские миллионеры
В своих исследованиях авторы добрались и до автомобилей, на которых ездят американские миллионеры. Итак, миллионеры приобретают автомобили следующим образом:
«Примерно 81 % – путем прямой покупки, остальные – путем лизинга, то есть аренды с последующим выкупом. Только 23,5 % миллионеров владеют новыми автомобилями… Большинство из них не приобретали нового автомобиля в течение последних двух лет. Более того, 25,2 % не приобретали автомобиля в течение последних четырех и более лет…
Более того, не каждый миллионер приобретает новый автомобиль. Сколько из них сообщило, что в последний раз они приобрели подержанный автомобиль? Почти 37 %. Кроме того, многие сообщили, что при последнем приобретении они поменяли класс автомобиля – купили автомобиль дешевле, чем тот, который был у них ранее…
Миллионеры, которые берут автомобили в лизинг, находятся в меньшинстве – их менее 20 %… Люди часто спрашивают нас: “Не следует ли мне взять автомобиль в лизинг?” Мы всегда отвечаем одно и то же:
– Более 80 % миллионеров покупают автомобили. Когда более 50 % начнут брать автомобили в лизинг, наша рекомендация будет другой…
На каких марках автомобилей ездят миллионеры? Американские производители автомобилей будут рады услышать, что 57,7 % миллионеров ездят на американских автомобилях. 23,5 % ездят на японских автомобилях, 18,8 % – на европейских. Какие модели наиболее популярны среди миллионеров? Следующие модели перечислены в порядке занимаемых ими секторов рынка:
1. “Форд” – 9,4 %. Наиболее популярные модели – пикап F-150 и внедорожный Explorer. (В целом внедорожные автомобили американского производства становятся всё более популярными среди богатых людей.) Примерно трое из 10 миллионеров, предпочитающих “форд”, владеют пикапами F-150, и примерно один из четырех ездит на Ford Explorer. Обратите внимание, что пикап F-150 занимает первое место по продажам на американском рынке. Таким образом, владельцы пикапов имеют что-то общее со многими миллионерами.
2. “Кадиллак” – 8,8 %. Более 60 % владельцев этой марки ездят на Cadillac De Ville / Fleetwood Brougham.
3. “Линкольн” – 7,8 %. Около половины автомобилей этой марки, находящихся во владении у миллионеров, составляют Lincoln Town Car.
4. Тройная ничья: “джип”, “лексус”, “мерседес” – 6,4 % у каждого. Почти все миллионеры, которые выбирают «джип», предпочитают Jeep Grand Cherokee. Эта модель занимает первое место среди всех автомобилей, находящихся во владении у миллионеров. Почти две трети автомобилей марки “лексус” представлены моделью LS-400. Среди автомобилей марки “мерседес-бенц” лидирует S-Class.
5. “Олдсмобиль” – 5,9 %. Лидерство держит Olds-98.
6. “Шевроле” – 5,6 %. Среди автомобилей этой марки представлены 10 моделей. Наиболее популярны из них внедорожные Suburban и Blazer.
7. “Тойота” – 5,1 %. Более половины автомобилей этой марки представлены моделью Camry.
8. “Бьюик” – 4,3 %. Наиболее популярны модели Le Sabre и Park Avenue.
9. Ничья: “ниссан” и “вольво” – каждая по 2,9 %. Среди автомобилей марки “ниссан” наиболее популярен внедорожный Pathfinder, а среди “вольво” – 200 Series.
10. Ничья: “крайслер” и “ягуар” – каждая по 2,7 %…
Таким образом, можете ли вы сказать о своем соседе, который ездит на “форде”, “кадиллаке” или “джипе”, миллионер он или нет? Не можете. Нелегко судить о богатстве человека по автомобилю, на котором он ездит.
Всё возрастающее число богатых людей покупает автомобили американского производства. Особенно популярны среди них марки “бьюик”, “кадиллак”, “шевроле”, “крайслер”, “форд”, “линкольн” и “олдсмобиль”. Эта тенденция связана с растущей популярностью внедорожных автомобилей, выпускаемых компаниями “Крайслер”, “Форд” и “Дженерал моторс”. Что же привлекает покупателей “детройтского железа”? На этот вопрос можно ответить, оглянувшись на события пятнадцатилетней давности.
После беседы с группой, состоящей из десяти миллионеров, мы направились на автомобильную стоянку возле одной из лабораторий. Мы были очень удивлены, когда увидели, что почти все миллионеры, с которыми мы только что разговаривали, уехали на “детройтском железе”, представленном марками “Бьюик”, “Форд” и “Олдсмобиль”. Мы переглянулись, и один из нас сказал: “Эти люди покупают автомобили не по престижности. Они покупают их на вес!”
Это действительно так. Многие американские миллионеры склонны покупать автомобили, которые имеют низкую стоимость в расчете на единицу веса. Средняя цена новых автомобилей, исходя из веса, равняется 6,86 доллара за фунт. Четырехдверный “седан” марки Buick в настоящее время стоит менее 6 долларов за фунт, Chevrolet Caprice – около 5,27 доллара за фунт, Ford Crown Victoria – около 5,5 доллара за фунт, Lincoln Town Car – менее 10 долларов за фунт, Cadillac Fleetwood – 8,26 доллара за фунт, Ford Explorer – около 5,98 доллара за фунт. Наиболее популярная модель среди миллионеров, Jeep Grand Cherokee, – 7,09 доллара за фунт.
