Ознакомительная версия. Доступно 13 страниц из 62
Мы уже не раз отмечали, как вредны подобные клише, но на всякий случай напомню — как друзья напоминают завязавшему алкоголику, что не стоит заглядывать в любимый бар. Соблазн бывает силен. Но вы сильнее.
Но если навести курсор на любое фото, вы увидите слайд-шоу, составленное из других портретов сотрудника — так, что кажется, будто он или она танцует в рамке. Например, Эзра Фишман из отдела маркетинга безупречно исполняет танец цыпленка. Трудно воспроизвести это на книжной странице, но, думаю, вы получите общее впечатление:
72. Составляем инфографику, за которую не стыдно
Пожалейте несчастную инфографику. Почему? Потому что она словно семейство Кардашьян: попадается на глаза где угодно и вызывает бурную, часто негативную реакцию.
SaveDelete — блог, посвященный новостям в сфере технологического и компьютерного маркетинга, — однажды опубликовал подборку под названием «13 примеров инфографики, которая издевается над инфографикой». (Среди них были «Количество инфографики, которую я просмотрел на этой неделе» и «Инфографика разрушает интернет»[77].)
Однако грамотно составленная инфографика может стать мощным маркетинговым инструментом. Она компактна и наглядна, ею легко поделиться, поэтому ваши читатели будут с удовольствием показывать ее у себя в блогах и на сайтах, тем самым помогая вашей рекламной кампании.
Как несложно догадаться, инфографика — это информация, поданная графически: в виде таблиц, диаграмм, рисунков, карт, списков, блок-схем и прочих визуальных элементов, объединенных общим дизайном. Чаще всего их сохраняют и публикуют как файл с изображением, но инфографику можно представить и в видеоформате.
Главная задача инфографики вовсе не рекламная. В идеале она должна отображать объективные данные в более доступной и увлекательной форме, чем перегруженная текстом таблица или малопонятная диаграмма. По словам редактора HubSpot Джо Чернова, инфографика бывает четырех видов: иллюстрация «текущего положения дел» в экономическом или промышленном секторе; список или ресурс; сравнение и сопоставление; динамика некоей тенденции, демографической ситуации или отрасли.
В широкий обиход инфографику ввели редакторы американских журналов 1930–1940-х годов (хотя появилась она гораздо раньше). С тех пор инфографика прочно прижилась в деловой среде: она хорошо подходит и для результатов исследований, и для контент-маркетинга, — утверждают Джейсон Ланков, Джош Ритчи и Росс Крукс в книге «Инфографика: сила визуального сторителлинга» (Infographics: The Power of Visual Storytelling, 2012).
Грамотно составленная и оформленная инфографика воздействует одновременно и на логическом, и на эмоциональном уровнях. Джош Ритчи, сооснователь и креативный директор бюро информационного дизайна Column Five, говорит, что его любимая инфографика — это карта, опубликованная Шарлем-Жозефом Минаром в 1869 году. Минар — один из пионеров в области тематической картографии — создал графическую визуализацию вторжения Наполеона Бонапарта в Россию (Carte figurative des pertes successives en hommes de l’Armée Française dans la campagne de Russie 1812–1813), где были наглядно представлены человеческие потери, понесенные французской армией в ходе этой военной авантюры. Соотечественник Минара, изобретатель Этьен-Жюль Маре, впоследствии заявил: «Перо историка бессильно перед неумолимым красноречием этой картины».
Джо Чернов выражается проще: «Качественная инфографика по определению информативна и эстетически приятна. Это — концентрат знания».
Давайте разделим инфографику на составляющие:
Польза. Лучшие образцы инфографики познавательны, увлекательны и полезны. Спросите себя: чем это поможет аудитории? Смогут ли читатели применить это в своем деле? Заинтересуются ли они настолько, чтобы потратить на изучение картинки несколько минут, а затем поделиться ею?
Данные. Инфографика должна основываться на фактах, а не мнениях. Используйте достоверные данные (как и для любого контента; однако здесь это особенно важно). Ваши идеи тоже можно вписать в конечный результат, но качественная инфографика в первую очередь отображает действительность. Помните: если хотите донести свое мнение, объясните, как и почему оно сложилось. Пусть та история, которую рассказывает инфографика, складывается из фактов, а не эмоций.
Что такое достоверный источник? Отчет известного аналитика или научной организации — достоверный источник; публикация в чьем-то блоге — не очень (см. Правило 59).
Сюжет. В основе качественной инфографики лежит гипотеза и повествование о ней. Вам кажется, что это звучит заумно? В действительности это всего лишь означает, что надо выделить ключевую мысль, которую вы хотите донести с помощью инфографики. Набросайте нечто вроде краткого содержания, а затем подумайте, какие данные лучше всего ее подкрепляют.
«Не забывайте, что инфографика — это информация в графической форме, — говорит Вероника Джарски, художник и копирайтер MarketingProfs. — Если у вас прекрасный дизайн, но информации мало или же она подается скучно и невыразительно… ну, значит, у вас просто красивая картинка».
Кстати, при работе с данными меньше — определенно лучше. Не пытайтесь втиснуть в инфографику все и сразу. Кристаллизуйте основную мысль; если что-то осталось невысказанным, дайте ссылку на полный отчет, где представлена дополнительная информация.
Ознакомительная версия. Доступно 13 страниц из 62
